Автор
Riamoda.ru
Опубликовано
29 июл. 2021 г.
Скачать
Загрузить статью
Печать
Размер текста

Россияне все больше предпочитают вместо Lamoda китайскую Shein

Автор
Riamoda.ru
Опубликовано
29 июл. 2021 г.

Как следует из данных Mediascope, китайская компания из сегмента ультрафаст-фэшн за год втрое увеличила свою ежедневную аудиторию в России и по этому показателю уже обогнала Lamoda, сообщает РБК.


Shein



В апреле и мае 2021 года ежедневная всероссийская аудитория китайского онлайн-продавца одежды, обуви и аксессуаров Shein была выше, чем у Lamoda. Хотя до этого отечественный интернет-ретейлер считался самым популярным магазином в этом сегменте по данным измерения Mediascopе, сообщил РБК.

В апреле на сайт и в мобильное приложение Shein хотя бы один раз заходили 457 тыс. россиян старше 12 лет, в мае — уже почти 607 тыс. Аналогичные показатели Lamoda — 448 тыс. и 519 тыс. человек. У Bonprix, еще одного интернет-магазина одежды, обуви и аксессуаров, всероссийская ежедневная аудитория в апреле равнялась только 240 тыс. человек, в мае — 257 тыс.

Если сравнивать интернет-магазины по ежемесячной аудитории, то пока лидерство Lamoda не изменилось: хотя бы раз в мае 2021 года на ее сайт и в мобильное приложение заходили более 5,3 млн россиян, тогда как у Shein это были 4,9 млн, у Bonprix — 3 млн человек.

Китайская компания растет быстрее конкурентов, следует из измерений Mediascope. С мая 2020 по май 2021 года ежедневная и ежемесячная аудитории китайского интернет-магазина увеличилась более чем в три раза. Ежедневная аудитория Lamoda за эти 12 месяцев увеличилась только на 13%, а ежемесячная — даже снизилась почти на 6%.

Напрямую Shein и Lamoda сравнивать нельзя, считает президент Ассоциации компаний интернет-торговли Артем Соколов. Он отмечает, что у Lamoda другой принцип работы (с высоким клиентским сервисом, пунктами выдачи заказов), а также другой ценовой диапазон. Средний чек Lamoda в 2020 году превышал, по данным DataInsight, 3,6 тыс. руб. Shein работает в более низком ценовом сегменте. Средний чек этого интернет-магазина, по данным «Почты России», выше среднего чека всех заказов из Китая (около 1 тыс. руб.), но ниже, чем посылок из европейских и американских интернет-магазинов (свыше 2,7 тыс. руб.).
 

Copyright Riamoda.ru