OTB (Diesel, Margiela) запускает виртуальный шоу-рум, в котором представит несколько брендов
Как и другие игроки индустрии моды, в условиях пандемии нового коронавируса группа OTB ускорила развитие в сфере цифровых технологий. Корпорация Ренцо Россо сообщает о создании виртуального шоу-рума, который вместе с тем является «очень реальным». Особенность проекта в том, что он не посвящен одному бренду (в отличие, например, от аналогичных инициатив Gucci или Balmain), – в этой диджитал-реальности нашлось место сразу для нескольких фэшн-марок, в частности для Diesel, Margiela, Marni и Viktor & Rolf.
Как отмечает корпорация, платформа, разработанная ее собственной командой, основывается на персонализированной модульной инфраструктуре, через которую представляет стиль, продукцию и атмосферу разных брендов OTB. Площадка начнет функционировать со стартом кампании продаж сезона Осень-Зима 2020/21.
Байеры получат возможность «совершить наполненное живым опытом путешествие по трехмерным пространствам виртуального шоу-рума. В дистанционных закупках их будут сопровождать продавцы, выходящие на связь в режиме реального времени».
Соавтором OTB в данной разработке стала консалтинговая фирма Accenture. Вся продукция была оцифрована в видео и изображения в формате 360° очень высокого качества и крупные планы 2D.
Как OTB объясняет в релизе, главное достоинство шоу-рума – наличие эмоциональной составляющей, характерной для физического пространства, а также уникальная атмосфера, позволяющая бережно и скрупулезно презентовать каждое изделие коллекции.
Группа подчеркивает, что в этом проекте продавец «будет играть очень важную роль и сможет, благодаря живому чату, активно участвовать в совершаемом клиентом процессе покупки». OTB также обращает внимание на то, что виртуальная платформа позволяет сократить количество образцов продукции, а также их транспортировку, тем самым уменьшив объем выбросов выхлопных газов в атмосферу.
Венецианский холдинг с товарооборотом в 1,53 млрд евро (119 млрд рублей) имеет в своем активе такие наименования, как Diesel, Margiela, Marni и Viktor & Rolf. Кроме того, OTB вошел в капитал калифорнийского лейбла люксового денима Amiri и владеет компаниями Brave Kid (специализируется в детском сегменте) и Staff International, которая производит и реализует не только продукцию Marni и Margiela, но и в рамках лицензионных соглашений работает с Dsquared2, Just Cavalli и Koché.
Copyright © 2024 FashionNetwork.com All rights reserved.