Переводчик
Elena Strachkova
Опубликовано
5 сент. 2018 г.
Скачать
Загрузить статью
Печать
Размер текста

Томми Хилфигер и Льюис Хэмилтон: совместное грандиозное шоу в Шанхае

Переводчик
Elena Strachkova
Опубликовано
5 сент. 2018 г.

За день до открытия четырехнедельного глобального fashion-сезона – который начинается в Нью-Йорке и пройдет в четырех городах мира – Tommy Hilfiger по сути дал старт этому празднеству своим грандиозным шоу, состоявшимся во вторник вечером на исторической набережной Бунд в Шанхае.  


Шоу прошло на исторической набережной Шанхая


Это был уже пятый показ в формате «See Now Buy Now» (маркетинговый концепт, который оказался для Tommy Hilfiger очень успешным). И дебют в качестве fashion-дизайнера многократного чемпиона мира по автогонкам в классе «Формула-1» Льюиса Хэмилтона: в результате сотрудничества последнего с Tommy Hilfiger на свет появились новые отличные логотипы в готическом духе – LH и LWTH. До коллаборации с Хэмилтоном Томми Хилфигер четыре сезона работал с известной моделью Джиджи Хадид.   

Обращение Хэмилтона в модного дизайнера, выступившего со своими произведениями в рамках масштабного (113 луков) показа, прошло на берегах реки Хуанпу: разноцветные небоскребы словно парили в воздухе, башня «Восточная жемчужина» – одна из главных достопримечательностей района Пудун – возвышалась над водной артерией. Одно из высотных зданий подсветили неоновыми огнями, превратив его в красно-бело-синий – морской – логотип Hilfiger

Шоу началось с демонстрации вещей, придуманных Хэмилтоном, затем последовала основная женская коллекция Tommy Hilfiger, третьим этапом действа стал еще один дебют американского лейбла – публика увидела коллекцию «Иконы завтрашнего дня» («Icons of Tomorrow»), которую представили такие популярные и стильные девушки, как Хейли Болдуин, Винни Харлоу и Мэгги Цзян.

Показ открыла Хейли Болдуин, одетая в спортивный костюм – красный, как телефонные будки в Великобритании, с белыми полосками. Модель продемонстрировала спортивные брюки, бра и свитер. Первый из двадцати девяти луков спортивно-повседневного стиля, к которому присоединились ярко-оранжевые спортивные куртки, безрукавки на молнии, изумрудно-зеленые топы, бейсбольные куртки…

В основательной обуви на платформе модели шли по берегу реки отнюдь не с прозрачными водами. А пассажиры плавно скользящих по водной глади барж, ярко освещенных прогулочных яхт и суденышек поскромнее аплодировали fashion-представлению.  

Перед показом Хэмилтон уже представил образы из своего лукбука – в котором он сам выступил моделью, а еще видео: толковый тизер, демонстрирующий предметы одежды, которые начали продаваться в ту самую секунду, как первая манекенщица вышла на 120-метровый шанхайский подиум.

Для холодов дизайнеры предусмотрели пуховики и парки, замечательные клетчатые рубашки с элементами пэчворк и кроваво-красные кожаные бомберы – все в комплекте с трикотажными свитерами, рюкзаками и бейсболками с готическим логотипом LH.


Томми x Льюис


Хэмилтон, который почти десять лет исправно посещал главные европейские показы, у Риккардо Тиши подсмотрел идеи для спортивной одежды, у Тома Брауна – твид «хаундстут», наконец, вся коллекция была проникнута любовью к кроссовкам-сникерсам в стилистике лейбла Вирджила Абло Off-White.

Словом, у Льюиса получился хорошо артикулированный и логичный стейтмент – американская элегантность с выверенными элементами уличного стиля. Хотя Хэмилтон и неофит в студии fashion-дизайна, но он совершенно точно пришел в ателье Hilfiger с очень четким пониманием того, что хочет.

«Это действительно честь для меня – быть частью семьи Tommy Hilfiger. Я принял вызов стать учеником Томми, потому что он – культовый дизайнер», – скромно заметил Хэмилтон.

Последний технологический прорыв Tommy Hilfiger: Томми завязал сотрудничество с китайской компанией Alibaba, владеющей крупнейшей в мире площадкой онлайн-торговли Tmall.com. Перед шоу при помощи зеркал дополненной реальности гости показа могли рассчитать точные параметры фигуры, примерить многочисленные луки на своих аватарах, изображаемых на огромных экранах, и заказать немедленную доставку понравившихся вещей.   

В финале показа Томми и Льюису устроили бурную овацию. У Хэмилтона огромное количество поклонников в Китае. Со времени первого Гран-при Китая в 2004 году автогонщик одержал рекордные пять побед на международной гоночной трассе Шанхая. Жизнь в индустрии моды должна показаться чемпиону куда проще.

На подиуме, как и в первом ряду Tommy Hilfiger, было много инфлюенсеров. Звезда Инстаграма Лаки Блю, режиссер Кристиан Коппола, телеведущая Лаура Тобон, биолог и модель Нинук Аккерман… «Я лучше потрачу свой бюджет на инфлюенсеров – «макро» и «микро» – чем на еще одну кипу рекламных публикаций в глянцевых журналах», – подчеркнул Томми.


Вещи из коллекции начали продаваться, как только модели вышли на подиум


Шанхайские «декорации», в которых проходил показ, являли собой еще одно доказательство растущей экономической мощи Китая. Десять лет назад набережная Хуанпу была лишь бедной полоской доков, пришедших в упадок строений и обшарпанных исторических особняков… Сегодня это вполне чистая и ухоженная береговая линия с беговыми дорожками, мостиками и небольшими очаровательными парками.

Hilfiger не публикует точной финансовой отчетности. Однако на Китай в настоящее время должно приходиться порядка 700 млн долларов в годовых продажах компании – неплохое развитие событий для дизайнера, начавшего свой бизнес четыре десятилетия назад с крошечного магазинчика на цокольном этаже в неприметном местечке к северу от Нью-Йорка. А теперь вот радость от того, что американская мечта сбывается и в Китае.
 
Годфри Дини   
 

Copyright © 2024 FashionNetwork.com All rights reserved.