8 сент. 2012 г.
Датасексуал - новый маркетинговый термин?
8 сент. 2012 г.
В эпоху интернета и социальных сетей пятидесятилетняя домохозяйка уступает место «цифровой» маме и метросексуалу и постепенно вытесняется датасексуалом. Этот маркетинговый неологизм возник с легкой руки американского консультанта Доменика Базульто и впервые появился в его статье «Знакомьтесь, городской датасексуал», опубликованной на форуме Big Think. В статье он определяет датасексуала как цифровой эквивалент современного городского жителя, одержимого своим стилем и внешностью.
Для датасексуала важно делиться всеми событиями своей жизни в соц. сетях. Тем самым он определяет стиль своего существования. С точки зрения социологиии это весьма спорное достижение. Но некоторые марки уже немало заинтересованы этим явлениям, и видят, как его можно превратить в прибыль. Так, например, бренд C&A в Бразилии запустил сервис, который позволяет видеть количество лайков, поставленных на фэйсбуке тому или иному предмету одежды. А Nike запустил Nike+ - сообщество джоггеров, где они могут делиться своими достижениями.
«Спортивный сегмент наиболее подходит для применения маркетинговых стратегий», - говорит Лиза Уайлер (Lisa Wyler), автор статьи о новых целевых аудиториях, опубликованной в блоге агентства-консультанта марки St John's. "Нас очень интересует этот концепт, мы считаем, что таким образом сможем привлечь внимание аудитории. Мы все делимся информацией довольно осознанно, и некоторые бренды, например Nike, глубоко изучают это явление", - объясняет она.
В принципе критично относясь к самому термину, агентство, тем не менее, выпустило юмористическую инфографию (см. здесь) под названием "К какому типу датасексуала относишься ты?" Она поможет разъяснить этот абстрактный концепт людям. Все мы находимся где-то между "дата-извращенцем", не представляющим своей жизни без Instagram, fousquare и других Tumblr-ов и "датафригидными" человеком, для которого эти слова ничего не значат.
Copyright © 2024 FashionNetwork.com All rights reserved.